腾讯广告：2020大剧营销趋势洞察报告

腾讯视频、腾讯广告联合娱乐资本理论发布了2020大剧营销趋势洞察报告，希望通过平台剧播放相关数据和当前平台用户观看行为洞察，结合一些行业案例，尽可能完整地呈现大剧营销转型、演变和创新，为大剧营销和娱乐营销行业带来新的灵感，也为品牌所有者提供更全面、更深入的视角，探索最适合大剧营销的品牌。

报告显示，2019年，随着网络平台话语权的进一步增强和用户消费习惯的变化，台湾网络的异位影响越来越明显。网络平台正成为用户观看系列内容的主流渠道，互联网社交平台围绕系列主题的发酵能力也进一步提高。这些在线观看用户的行为偏好具有明显的当代特征：粘性高、参与范围广、整体年轻化趋势高、互动需求高。

根据腾讯视频数据，在线观看电视剧的用户呈现出明显的年轻化趋势：90后、00后用户成观电视剧的主力军，30岁以下用户占70%以上。这些年轻用户在追逐电视剧时与其他用户有明显的不同。它们具有两个特点：强大的移情效果和强大的挖掘和发酵能力。