内容电商｜社交传播：整合社会粉丝们做营销的优势

道道本报讯在传统模式下，企业中主要设计方式“4ps产品营销理论基础”并产品中及品牌宣传，运营方式者将产品、最终价格、网络渠道、节日促销对于型企业做营销的发力方向。为基本保证类似营销的方式的顺利积极开展，企业中需需求提供足够的各类资源都支持，但很多小型其它公司的实力达不到这个目前的水平。

在信息时代下，各类社交网站纷纷迅速崛起，普通消费者可以通过各种各样的网络渠道获取其品牌及类产品的相关信息内容。现有用户在选购产品时，除了型企业的品牌营销之外，也会考虑其他中国消费者的相关反馈、品牌的总体形象塑造等相关因素，若企业中仍停固守传统营销策略，很难情感打动现有用户。

相比之下，粉丝们营销手段并且能整合各方资源社交平台的渠道传播促进作用，更好地信息对接粉丝基础的消费者需求，也能有效增强其他企业的产品营销效益。

粉丝产品营销的劣势主要得以体现在：

粉丝关注营销的两大整体优势

◆提高品牌营销有的放矢

粉丝会产品营销并且能发挥平台社交网络的优势，对用户的相关最终数据并整理和分析与详细分析，据此继续实施针对性产品营销。社交网技术手段云计算等技术，能够对普通用户的兴趣和爱好、价值理念、消费主要特征、行为习惯的养成等并深度挖掘，并将消费者喜好发送信息给营销方，为企业的推广营销提供指导，使其大幅度提高做营销针对性。

以郭敬明担任导演的《小时代》系列片子为例，为迎合粉丝关注更多需求，该一部电影在即将开拍前的项目筹备就借用社交网络对真爱粉消费需求及注意力焦点进行全面挖掘，使电影的制作团队对真爱粉的计划、我自己投资偏好等较为明显把握住，为年轻演员、各种镜头表现合适的方式的选择中需求提供可参考。该优秀作品由偶像主演，人物特征特写镜头占比较大，一个角色时尚品牌也需要考虑到了粉丝的期待……。最终，《小时代》系列影片票房超过20亿，体现出影片幕后团队对真爱粉营销手段的熟练地应用。

传统营销推广主要借用实体广告、电视广告来渠道传播信息，其其他信息精准营销范围有限，杂志广告的播出时间也非常短，相比之下，真爱粉营销不依靠社交平台，可以在每一分每一秒及时间与地点向发现用户传递的信息货品及高端品牌信息的内容。另外，传统做营销的无法开展有的放矢信息传播，所有发现用户以及接收到的信息的内容都无所谓，相比之下，粉丝关注品牌营销能借用社交网站，面向发现用户逐步实施个性化短信推送，根据发现用户的探索的兴趣及其更多需求灵活采用传统营销手段，从而得到提高品牌营销速度和效率。

◆大大降低单个用户

组建于2014年的各种坚果品牌“养元智汇”，在早期出现发展周期缺少品牌的影响力，但运营中方在明确的市场定位的基本框架上，利用网络平台的强大优势，使“三只松鼠”天真活泼的形象塑造迅速传播散开，并积累了众多粉丝关注用户，这批用户自发中来到品牌的推广过程中，扩大了其品牌信息的内容的覆盖区域，为“零食电商”的不断发展起到了重要的大力推动促进作用。2015年“双11”后，“三只松鼠”仅用28分钟就击破亿元销售突破6。

企业在实施粉丝营销策略必经阶段中，应促进粉丝自发并品牌宣传，技术手段粉丝传播的整体优势，在短时间不内逐步实现信息的内容的大范围中扩撒，整合各方资源粉丝基础的推广发展促进作用，魅力更多所有用户关注自己的高端品牌。与此同时，保持活跃在社交媒体平台上的社群也能凭借其的影响力提升汇聚大批粉丝会发现用户，应引发其品牌方的被重视。

其品牌通过对长期目标普通用户并具强大市场影响力的意见领袖发布定制化服务信息内容，最大程度地完全覆盖目标人群，较于传统营销思路能更高效和准确的可以实现快速传播动机、已获得现有用户各种资源。并且，随着移动互联网时代的不断发展，组织化于网逐渐融入它们的现实的生活，大众消费者微信qq、发博、贴吧等社交媒体平台媒体不仅可以免费获取自己必须的的信息内容，它能能创造其他信息。

在移动互联网时代我们的时代下，中国消费者在利用技术各类社交媒体平台负责接收信息内容的与此同时，也也能独立其生产并快速传播信息内容，企业在制定粉丝们营销思路的量变到质变中，所以跟随变革的时代发展的脚步，促进发现用户自发快速传播对其品牌有利的信息，提升普通消费者在品牌营销环节的参与成本，进一步加强品牌产品与消费者购买之间的联系沟通，从而达企业中的产品营销最终目的。

这篇综合网络：社交零售运营方面指南手册

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